歷經(jīng)30年的發(fā)展，中國從起步成長為全球最主要的植物提取行業(yè)原料供應(yīng)國。2008年是一個重要節(jié)點，這一年，國內(nèi)植提原料出口額首次超過中藥飲片出口額，也是在2008年前后，國內(nèi)相繼很多植物提取物公司上市。
十年耕耘，國內(nèi)天然健康產(chǎn)業(yè)保持著高速增長，我國已經(jīng)是全球保健品第二大市場，但機遇中也有挑戰(zhàn)，植提行業(yè)也正在經(jīng)歷由野蠻生長回歸理性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)陣痛期，下一個10年，國內(nèi)企業(yè)如何打造競爭力的產(chǎn)品，在天然健康產(chǎn)品中掌握更大的話語權(quán)，成為行業(yè)關(guān)注的焦點問題。
10月25日-27日，以“下一個十年·大健康·崛起”為主題的“中國天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會（CNIC）”在上海召開，本次會議由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、植提橋主辦，來自天然健康產(chǎn)品行業(yè)上下游的相關(guān)人士匯聚一堂，共同討論在植提行業(yè)在迎來發(fā)展黃金期之時，如何把握機會，應(yīng)對多重挑戰(zhàn)。
植提橋總經(jīng)理張淑麗表示：經(jīng)過３０年的行業(yè)重構(gòu)與發(fā)展，如何在新零售業(yè)態(tài)下，在下一個十年，讓行業(yè)發(fā)展的更為高效，讓健康中國２０３０政策下，讓健康產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟格局中發(fā)揮更積極的力量，將是ＣＮＩＣ大會持續(xù)關(guān)注和助推的問題。
2018CNIC大會現(xiàn)場
回看國內(nèi)藍海市場，將是下一個兵家必爭之地 植物提取物作為生物醫(yī)藥的核心原料和產(chǎn)品，目前被廣泛應(yīng)用于植物藥、食品添加劑、功能性食品、化妝品等生活中常見的產(chǎn)品中。尤其是在保健品中，無論是功能性保健品還是營養(yǎng)補充劑，植提物都是產(chǎn)品核心競爭力中最基礎(chǔ)的一環(huán)，也是最重要的一環(huán)。 對于整個大健康產(chǎn)業(yè)中，植提產(chǎn)品同樣扮演著重要的角色。因為在健康和生病之間，有著亞健康這一狀態(tài)，而相應(yīng)的在食物和藥品之間，就是保健品的巨大市場。 以前我國的植提行業(yè)以出口為主，而現(xiàn)在回頭看，無論是從規(guī)模還是增速上看，國內(nèi)的市場更是一片藍海市場。 來自食品藥品監(jiān)管局統(tǒng)計年報的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國共有保健食品生產(chǎn)許可證2317件，2017年，我國營養(yǎng)保健市場總額超過7000億元。這個數(shù)字還僅僅是國內(nèi)保健品市場滲透率只有20% 的市場份額。 這個市場還有巨大的增長空間，市場消費潛力的增速一是在于整體消費升級，人們更愿意為健康買單，其二則是千禧一代的潛在消費力。 2017年，我國人均醫(yī)療保健支出1451元，這個增速已經(jīng)高于人均消費支出增速。老生常談美國和中國的人均醫(yī)療保健支出上的差距，其實來自于保健品消費上的差距。除此之外，保健品消費市場的消費人群也在變得多樣。 熱衷于“養(yǎng)生潮”的90后和90歲老人一樣愛買保健品。來自億邦動力的數(shù)據(jù)顯示去年雙十一，80后90后最愛的醫(yī)療產(chǎn)品，一是枸杞，二是安全套，90后們熱衷保溫杯里泡枸杞，既要爆肝熬夜，又要保肝養(yǎng)生。他們和老齡化趨勢并存，正在逐漸成長為保健品消費的又一主力軍。 行業(yè)內(nèi)生性問題制約行業(yè)發(fā)展 雖然植提行業(yè)擁有巨大的市場空間，十年來，植提行業(yè)也經(jīng)歷了由惡性競爭回歸規(guī)范化發(fā)展的過程。但是目前整個植提行業(yè)依然面臨發(fā)展的短板問題。 想要在接下來激烈的國際競爭中，掌握更多的話語權(quán)，在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)核心位置，國內(nèi)天然健康產(chǎn)品行業(yè)無論內(nèi)外都需要更多修煉，因為在高速發(fā)展下，行業(yè)規(guī)模發(fā)展不明顯、核心競爭力不強、研發(fā)能力不強等內(nèi)生性問題開始凸顯。 首先，目前國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢不明顯，投資范圍在1億元以上的企業(yè)只占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的1.45%，10萬元到100萬元的企業(yè)，占41.39%，10萬元以下的企業(yè)為38%。這說明了目前行業(yè)還未形成規(guī)模化發(fā)展。另外在產(chǎn)品上，仿制和同質(zhì)化競爭嚴重，在國際化競爭日趨激烈的背景下，國內(nèi)的企業(yè)還要面對“自相殘殺”的競爭格局。 此外，在質(zhì)量監(jiān)管體系上，行業(yè)標準和準入門檻較低；在銷售渠道上，過度宣傳甚至是虛假宣傳等侵害消費者權(quán)益的事件也屢見不鮮。 外部挑戰(zhàn)倒逼企業(yè)市場革新 國內(nèi)植提行業(yè)除了需要突破發(fā)展瓶頸，解決行業(yè)發(fā)展內(nèi)生性問題，外部環(huán)境中的變化和挑戰(zhàn)，也需要國內(nèi)國內(nèi)天然健康產(chǎn)品行業(yè)積極改變，做出應(yīng)對。以往植提行業(yè)中，我們是植物提取原料出口的大國，但是在產(chǎn)業(yè)鏈下游中的產(chǎn)品競爭中，我們卻是弱者。隨著國際競爭的日益加劇，維持原狀只能是坐以待斃。 雖然國內(nèi)保健品市場有著千億規(guī)模，這是一塊巨大蛋糕，但是卻不是人人都能分得一杯羹。在CNIC大會現(xiàn)場，動脈網(wǎng)了解到，去年國外保健食品銷售額占跨境電商進口總額的10%，達到500億元市場規(guī)模，來自澳洲的Blackmore、Swisse等品牌進口額名列前茅。 2017年跨境電商的進口總額已經(jīng)可以直逼國產(chǎn)保健食品品牌份額。 來自中國醫(yī)藥保健品進出口商會的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國植物提取物出口額高達20.1億美元，同比增長4.33%，但是我國保健品出口額卻只有2.41億美元，同比還減少了3.35%。也就是說我國植提原料在國際市場非常叫好，但是最終面向消費者的產(chǎn)品卻沒有叫座。 國內(nèi)種子卻在國外開了花，同時，還有一個趨勢值得重視，2017年，我國保健品進口額達3.23億美元，這個數(shù)字并不驚人，但是同比增長率高達69.51%。也就是說國外產(chǎn)品對國內(nèi)市場的沖擊越來越大，國內(nèi)保健品無法回避激烈的國際化競爭。 這些數(shù)據(jù)反映著我國植提行業(yè)發(fā)展正在迎來發(fā)展黃金期，但是同時也是產(chǎn)業(yè)陣痛期。無論是自我驅(qū)動還是產(chǎn)業(yè)倒逼，國內(nèi)保健品企業(yè)都需要完成自我革新。 下一個十年，如何利用優(yōu)勢轉(zhuǎn)化危機為機遇 如果說上一個十年，在行業(yè)內(nèi)部，頭部企業(yè)出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)格局初現(xiàn)，從無序走向有序。那么下一個十年如何走。動脈網(wǎng)在CNIC現(xiàn)場聽到了多位業(yè)內(nèi)專家意見。 總的來說，在研發(fā)環(huán)節(jié)，企業(yè)需要更多創(chuàng)新，增加科研投入，而不是滿足于只是在產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最低的上游。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，需要引用數(shù)字化的方式重新定義品控，在營銷環(huán)節(jié)，需要拓展新的渠道，聯(lián)合下游企業(yè)，進行品牌建設(shè)。 中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長孟冬平副會長在CNIC大會上表示：“天然保健品行業(yè)想要突破發(fā)展瓶頸，形成規(guī)?；l(fā)展，一需要具備國際視野，要遵循國際規(guī)則；二要不斷創(chuàng)新，打造差異化競爭優(yōu)勢；三要借助行業(yè)平臺，打組合拳，投資貿(mào)易結(jié)合，引進來走出去結(jié)合。” 中國植物提取物分會理事長張成文說道：“目前，行業(yè)還需要相關(guān)的法規(guī)出臺，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，同時全面啟動消費者教育機制，建立從原料到流通整個環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)控機制?！?/p> 植提橋總經(jīng)理張淑麗表示：“經(jīng)過３０年的行業(yè)重構(gòu)與發(fā)展，如何在新零售業(yè)態(tài)下，在下一個十年，讓行業(yè)發(fā)展的更為高效，讓健康中國2030政策下，讓健康產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟格局中發(fā)揮更積極的力量，將是ＣＮＩＣ大會持續(xù)關(guān)注和助推的問題?！?/p> 這些已經(jīng)不是理念，在CNIC現(xiàn)場，已經(jīng)可以看到很多企業(yè)開始在實踐層面做出較好的嘗試。 在研發(fā)上，已經(jīng)有很多企業(yè)專注于專業(yè)化植物提取。此外，生物學、分子生物技術(shù)開始創(chuàng)造出更多可以植物原料。 目前在品控上，頭部企業(yè)已經(jīng)建立了透明工廠，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)監(jiān)控等技術(shù)建設(shè)智慧工廠，重組企業(yè)的運作流程，管理體系和生產(chǎn)工具，在敏捷、個性化、服務(wù)化的未來競爭上，取得領(lǐng)先優(yōu)勢。 政策也在逐漸完善，從2016年《保健食品注冊與備案管理辦法》實施開始，規(guī)定保健食品產(chǎn)品上市的管理模式由原來的單一注冊制調(diào)整為注冊和備案相結(jié)合的管理的模式。辦法規(guī)定生產(chǎn)使用保健食品原料目錄以外的原料的保健食品，以及首次進口的保健食品必須向CFDA進行產(chǎn)品注冊，并由審評機構(gòu)統(tǒng)一組織現(xiàn)場核查和復(fù)核檢驗。 緊接著在2017年，CFDA就正式發(fā)布了《保健食品原料目錄（一）》和《循序保健食品聲稱的保健功能目錄（第一批）》，將其作為保健品備案制的第一批原料目錄。標志著保健食品行業(yè)備案制正式起航。 值得一提的是，除了信息化技術(shù)來帶來的力量，我國天然健康產(chǎn)品還擁有寶貴的自然資源、歷史資源。首先，我國幅員遼闊，植物資源豐富，可用于植物提取的植物種類超過300種，其中許多都是目前美國市場銷量名列前茅產(chǎn)品的主要原料。除了以上優(yōu)勢，我國歷史悠久的中醫(yī)古方和藥食同源的理念也是一大寶藏。 過去的30年，我國植提行業(yè)從無到有，從有到大，接下來的10年，植提行業(yè)將要由大到強，形成差異化的核心競爭力并不是短期就可以完成的任務(wù)，慶幸的是，在CNIC現(xiàn)場，我們已經(jīng)看到許多相關(guān)業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在推動行業(yè)往縱深方向發(fā)展，提升科研、品控、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的能力，更好地在健康中國戰(zhàn)略中起到更大的作用，更好地滿足消費者和客戶多層次的需求。
