2006年春晚，崔永元在趙本山和宋丹丹中間，將自己的失眠化作了小品里的一個(gè)笑點(diǎn)和包袱，也成為了此后很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)內(nèi)最為知名的“失眠患者”。
14年過(guò)去，“睡不著覺(jué)”的人數(shù)正呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，老年人、青年人，甚至少年兒童，都在被貧“困”人口這個(gè)被重新定義的詞語(yǔ)囊括其中。
但當(dāng)一夜好眠成為奢侈品時(shí)，一片全新的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)卻悄然從沉夢(mèng)中醒來(lái)，本期投融界研究院關(guān)注“睡不著的生意經(jīng)”。
01
失眠和GDP一起狂奔
每天當(dāng)燈光熄滅后，有多少人還在黑夜里難以入眠？近日有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前有超過(guò)3億人存在睡眠障礙，其中有3/4都在晚上11點(diǎn)后才能入睡，而1/3要熬到凌晨1點(diǎn)之后才能入睡。今年上半年，疫情導(dǎo)致的長(zhǎng)時(shí)間居家，更加劇了這一狀況，調(diào)查顯示，雖然大部分人睡眠時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，但睡眠時(shí)間整體延遲了2到3小時(shí)，對(duì)睡眠問(wèn)題的搜索量也增長(zhǎng)了43%。而在3億失眠陣營(yíng)中，年輕人仍然是主力軍。珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布的《2019Q4單身人群調(diào)查報(bào)告》顯示，近六成新單身青年有熬夜的習(xí)慣，他們主要的睡覺(jué)時(shí)間在凌晨1點(diǎn)左右。另有調(diào)查顯示，90后睡眠處在“苦澀區(qū)”、“煩躁區(qū)”和“不眠區(qū)”的總?cè)藬?shù)占比達(dá)68.2%，總體呈現(xiàn)出“需要輾轉(zhuǎn)反側(cè)，才能安然入睡”的狀態(tài)。城市方面，一線城市是中國(guó)睡眠問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)：上海、廣州、北京包攬中國(guó)失眠之城三甲之位，緊隨其后的是深圳和杭州。來(lái)自工作的壓力、過(guò)快的生活節(jié)奏、紛繁的情感問(wèn)題都在困擾著本世代的城市青年，“睡覺(jué)”變得沒(méi)那么簡(jiǎn)單，失眠人群的數(shù)量和GDP一起向前飛奔。
02
失眠催生萬(wàn)億級(jí)新市場(chǎng)
真正的藍(lán)海，就是這般洶涌澎湃
95后的付弈梵是一名話劇演員，在大城市摸爬滾打、在舞臺(tái)上演繹別人人生的他，走出追光要面對(duì)的是真實(shí)人生的壓力，兩年前，他開(kāi)始“丟失”睡眠。
付弈梵說(shuō)：“為了睡一個(gè)好覺(jué)，嘗試過(guò)很多辦法，有助于睡眠的香薰、音質(zhì)比較好的音箱，我都會(huì)買一些，聽(tīng)歌我覺(jué)得能夠緩解睡眠障礙，睡眠方面的消費(fèi)，我這一年大概花了四五萬(wàn)元?！?/span>付弈梵的睡眠消費(fèi)，不是個(gè)例，甚至越來(lái)越成為潮流和趨勢(shì)。當(dāng)睡眠問(wèn)題成為時(shí)代病，人們開(kāi)始愿意為“睡眠”買單，也就催生了潛力巨大的睡眠市場(chǎng)。投融界董事長(zhǎng)陳宇飛就曾坦言，在生活水平大幅提高的今天，消費(fèi)者對(duì)睡眠的認(rèn)知早已走過(guò)了最初的階段，困擾都市人的睡眠“痛點(diǎn)”，催生了“睡眠經(jīng)濟(jì)”的新商機(jī)。面對(duì)晚睡和失眠，很多人開(kāi)始自救，在睡不著的漫漫長(zhǎng)夜打開(kāi)淘寶，把希望寄托在助眠類產(chǎn)品或是可以改善睡眠環(huán)境的用品上，除了眼罩、隔音耳塞、枕頭等傳統(tǒng)睡眠類產(chǎn)品以外，助眠噴霧、香薰燈等科技類產(chǎn)品，也出現(xiàn)在一些消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)铩?/span>投融界研究院統(tǒng)計(jì)，全球睡眠經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)模目前已達(dá)到萬(wàn)億以上，而預(yù)計(jì)2020年僅中國(guó)就有4000億的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)的睡眠產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量將達(dá)到1萬(wàn)億。投融界消費(fèi)生活領(lǐng)域的融資分析師多次強(qiáng)調(diào)“睡眠賽道”是一個(gè)真正的藍(lán)海市場(chǎng)，不僅在于它的高速發(fā)展、巨大的市場(chǎng)容量、每一條細(xì)分賽道都有可待挖掘的機(jī)遇，更在于當(dāng)前市場(chǎng)上的產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的矛盾，以及這是一個(gè)可催生高利潤(rùn)的創(chuàng)業(yè)高地。
的確，當(dāng)前睡眠經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海里，真正的技術(shù)硬核玩家寥寥無(wú)幾，整個(gè)睡眠行業(yè)，助眠產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格昂貴又無(wú)法解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)。
以呼聲最高的褪黑素為例，在今年1到9月份，其銷量同比增長(zhǎng)了57%，90后消費(fèi)褪黑素產(chǎn)品占比達(dá)到85%，在睡眠經(jīng)濟(jì)眾產(chǎn)品中風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。但是大部分產(chǎn)品的褪黑素含量遠(yuǎn)超生理需求劑量，長(zhǎng)期服用會(huì)影響體內(nèi)激素分泌，加重肝腎負(fù)擔(dān)，甚至導(dǎo)致不孕不育。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有近2500家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“助眠、失眠、睡眠”，有超過(guò)6萬(wàn)家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍含“枕頭、眼罩、耳塞、床墊、助眠香薰、助眠噴霧”，近5年我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，62％的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。截至10月29日，今年我國(guó)已新增381家睡眠相關(guān)企業(yè)，同比去年上漲18.3％。
可以說(shuō)，近幾年才在我國(guó)刮起的“睡眠創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)已經(jīng)漸漸形成規(guī)模，甚至慢慢變了風(fēng)向，不斷拓展出極具潛力的細(xì)分賽道，逐漸從最初單純的醫(yī)療設(shè)備擴(kuò)展為集日常睡眠評(píng)估工具、寢具、物理治療產(chǎn)品和聲音干預(yù)軟件、睡眠課程為一體的產(chǎn)業(yè)，誕生出不少“新睡眠經(jīng)濟(jì)”下的新形態(tài)產(chǎn)品。旺旺、蒙牛、君樂(lè)寶等中國(guó)食品企業(yè)在2019年都在陸續(xù)推出助眠功能飲品，入局助眠功能市場(chǎng)；檢測(cè)睡眠的智能軟件層出不窮；互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)線上小程序和App解決睡眠障礙，用音樂(lè)、語(yǔ)音、直播等各種形式提供“催睡”服務(wù)……專家人士稱，睡眠或?qū)⒊蔀槔^飲食和運(yùn)動(dòng)之后的第三大可催生高利潤(rùn)產(chǎn)品的健康議題。真正的廣闊藍(lán)海，大概就是這般洶涌澎湃。
03
資本“破浪”等待大贏家
包括馬云在內(nèi)的眾多投資人及投資機(jī)構(gòu)都同時(shí)看中了睡眠市場(chǎng)的價(jià)值與潛力。馬云曾對(duì)Thrive Global創(chuàng)始人Arianna說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)代人的壓力太大了，這是危機(jī)同時(shí)也是絕佳的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，你要是真做了（睡眠產(chǎn)業(yè)），我肯定給你投資?！币荒旰螅珹rianna創(chuàng)辦新公司致力把教人好好睡覺(jué)做成大生意，馬云也兌現(xiàn)承諾如約投資。與此同時(shí)，睡眠監(jiān)測(cè)公司Sleepace享睡、健康睡眠方案提供商麒盛科技、蝸牛睡眠、智能助眠眼罩易休light等眾多“睡眠企業(yè)”都先后獲得資本青睞。近年來(lái)，在投融界為睡眠產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提供的融資信息服務(wù)中，多家專業(yè)從事生命健康與睡眠科技創(chuàng)新研發(fā)和推廣的高新技術(shù)型企業(yè)同樣順利完成融資。潛力無(wú)限，資本力捧，超一萬(wàn)億的掘金市場(chǎng)，只在等待一個(gè)或者一群大贏家的出現(xiàn)！
