中藥行業(yè)也需要自己的“醬香拿鐵”

資本市場總習慣將“酒”與“藥”放一起討論，喝酒吃藥行情多年以來也是其永遠不變的旋律，更有人常常把個別藥企比作“藥中茅臺”“藥中華為”。

近兩年以來，創(chuàng)新藥步入寒潮，仿制藥發(fā)展舉步維艱，中藥行業(yè)卻一反常態(tài)的逆勢而起，似有取代創(chuàng)新藥成為資本寵兒的姿態(tài)，于是又開始有人逐漸將某某中藥企業(yè)比作“藥中茅臺”。

可實際上，醫(yī)藥行業(yè)與生俱來的多種局限，無論是戰(zhàn)略布局、政策監(jiān)管等多方面，中藥行業(yè)與大多數(shù)消費類型企業(yè)都有著天壤之別。

但近來，茅臺高調(diào)與眾多品牌聯(lián)名，先有與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”火出天際，一杯難求；緊接著又與德芙聯(lián)名推出“酒心巧克力”圈粉無數(shù)，卻隱隱給了中藥行業(yè)一些行業(yè)外的提示。

同樣是傳承千年的行業(yè)，同樣是傳承百年的企業(yè)，中藥卻仍處于轉(zhuǎn)型泥潭中，如果說云南白藥跨界做牙膏是近幾十年里中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型最成功的案例，那么在云南白藥一家獨大的牙膏市場，對標云南白藥的廣藥白云山與美晨集團合資組建廣藥白云牙膏公司，試圖分一杯羹的場景，卻是大多數(shù)藥企轉(zhuǎn)型困局的真實寫照。

那么，通過本次“醬香拿鐵”將茅臺推向熱搜的事件，中藥行業(yè)能否依葫蘆畫瓢，也推出屬于中藥行業(yè)的“醬香拿鐵”？

中藥聯(lián)名比茅臺更有“年輕人”優(yōu)勢

眾所周知，茅臺之所以一系列高調(diào)聯(lián)名，源于當下年輕人對“茅臺”越來越不感冒，聯(lián)名瑞幸、德芙只為改變年輕人對白酒的心智。

可是，雖過程中確實收獲年輕人一大波關注，但改變年輕人對茅臺，對白酒的看法，卻并沒有想象中那么輕松，在里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)ツ旯嫉摹赌贻p人的酒》報告顯示，當下僅有11.2%的年輕人喜歡酒精度在30度以上的酒，而在年輕人的酒飲選擇中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。更何況，當下年輕人生活壓力巨大之下，甚至連孩子都不敢生，更何況茅臺這樣奢侈屬性慢慢的產(chǎn)品。

與白酒行業(yè)相反，當下的年輕對中藥卻是越來越感興趣。據(jù)有關報告顯示，隨著眾多慢性疾病的年輕化趨勢愈發(fā)明顯，社會20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群眾占比已高達了15.3%，繼而導致其對養(yǎng)生的需求也越來越大，部分年度消費預期報告中也顯示，養(yǎng)生已經(jīng)成為當代年輕人消費榜單的第三名，占比了31.04%，僅次于旅游與手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品。

健康生活逐漸呈現(xiàn)了年輕化趨勢，各大中藥老字號、馳名中藥廠商都在極力貼近年輕群里，不斷的嘗試新的創(chuàng)新與玩法，打破了外界對老派中藥企業(yè)的影響。

中藥奶茶、中藥蛋糕、補中益氣牛肉面，甚至部分看起來“不健康”的零食也因為中藥的加入，而變成了養(yǎng)生的食品，如人參熬夜水等等，真正體現(xiàn)了那句藥食同源的古話，也詮釋了年輕人“朋克養(yǎng)生”的核心觀念。

顯而易見，對比之下，中藥行業(yè)無需過多宣傳，在年輕群體愈發(fā)嚴重的健康焦慮下，已經(jīng)充滿被其青睞的動力，相比白酒行業(yè)有著與生俱來的優(yōu)勢。

中藥創(chuàng)新需要多元化，聯(lián)名或是“大膽嘗試”

自“創(chuàng)新”成為國家全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律之后，各行各業(yè)哪個不是想方設法在向“創(chuàng)新”靠攏，醫(yī)藥行業(yè)中化藥、生物藥的創(chuàng)新一片如火如荼，可中藥卻受限于更復雜的物質(zhì)基礎及藥理機制，以及安全性、有效性等方面的評估難以依托于嚴格的循證評價，導致中藥行業(yè)的創(chuàng)新程度并不能得到有效滿足。

可扶起中藥，真的只能是創(chuàng)新研發(fā)嗎？多元化跨界聯(lián)名是否也是出路之一？

事實上，相比創(chuàng)新，中藥行業(yè)似乎更青睞多元化發(fā)展的策略，最簡單的就是跨界轉(zhuǎn)型至化藥、生物藥、食品、飲料、醫(yī)美等領域，最具代表性的就是云南白藥與片仔癀。

但是，無論何種轉(zhuǎn)型，仍有一個共同特點，即均是以自身業(yè)務為主體，屬于跨界產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)型。而對于如“醬香拿鐵”一般的聯(lián)名模式轉(zhuǎn)型卻嘗試不多。

對于后者，中藥行業(yè)中較為典型的例如東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶推出阿膠奶茶、王老吉聯(lián)合好利來推出養(yǎng)生蛋糕、昆中藥聯(lián)合溫氏食品推出參苓雞系列等，對于在年輕人心中建立良好印象的目的也著實有效達到了。

有沒有可能，中藥行業(yè)需要的或許并不只是技術、研究方面的創(chuàng)新，更重要的敢于打破保守思維，擁有對營銷、生產(chǎn)等多方面的產(chǎn)業(yè)進行的大膽嘗試的勇氣，聯(lián)名合作或許對產(chǎn)業(yè)直觀收入并不那么樂觀，但能改變品牌在群眾的定位，留下深刻的印象或許會為企業(yè)未來開辟出新的發(fā)展道路，也說不定。

箭在弦上，唯待監(jiān)管跟上

最后，雖然茅臺的聯(lián)名熱搜有為中藥行業(yè)帶來了“破圈”機遇的可能，可實際上，中藥產(chǎn)品與消費品的結合在安全性把控方面或許仍存在不少局限性，畢竟“商品”不是“藥品”，如何監(jiān)管更是“中藥聯(lián)名”始終繞不開的坎。

前段時間“中醫(yī)館里買酸梅湯”事件上了抖音熱搜，受熱點驅(qū)動，大量年輕女士去中醫(yī)館買酸梅湯，卻被藥房教育：“是藥三分毒、不能隨便亂喝，除非有醫(yī)生開了方子”。從原理上來講，事實的確如此，對此也有醫(yī)學界人士站出來證明“濕氣重，舌苔厚，排便不通暢，或者胃酸過多，并不宜頻繁飲用”。

但有一點，酸梅湯可并非中藥館才有，大多數(shù)酸類食品也都會加重胃酸過多的癥狀，專家強調(diào)的也是不宜“頻繁”飲用，過度解讀這類商品或藥品的副作用或許并不可取，有蹭熱度之嫌，而對于中藥聯(lián)名產(chǎn)品，只要在監(jiān)管機構規(guī)定的生產(chǎn)標準之下，聯(lián)名方能有效起到告知作用下即可。

要不然，東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶是否也應該被教育“是藥三分毒”，再把說明書上一大推禁忌癥貼上去，再給奶茶店放一個執(zhí)業(yè)醫(yī)師，檢查一個拿一杯？那請問，OTC藥物還存在什么意義？所有藥品也按照處方藥模式監(jiān)管即可，還省事一點。

所以，中藥跨界、聯(lián)名或許在監(jiān)管層面，并不一定會受到監(jiān)管部門的各項刁難，鼓勵中藥行業(yè)嘗試各類創(chuàng)新玩法也符合國家的戰(zhàn)略需求，未來可期。

總而言之，期待更多符合新時代發(fā)展脈絡的創(chuàng)新中藥玩法能夠誕生，是中藥行業(yè)發(fā)展的需求之一，中藥行業(yè)也需要更多玩家能大膽嘗試，誕生更多中藥行業(yè)自己的“醬香拿鐵”！

參考資料：

1. 【與云南白藥對標廣藥白云山也要賣牙膏】又一家中藥企業(yè)入局牙膏市場，2023年09月19日，東方財富網(wǎng)；

2. 中藥+奶茶，年輕人朋克養(yǎng)生引領消費新時尚，2023-09-15，CRFE連鎖加盟展覽會； 

3. 跨界聯(lián)名 | 東阿阿膠X奈雪的茶聯(lián)名款“阿膠奶茶”今日上線啦！2023-02-03，東阿阿膠 

4. 攜手瑞幸，年輕人就會愛上茅臺嗎？2023-09-04  ，《中國新聞周刊》；